作者 | 罗奇（上海）

春节档作为一个全家团聚的节点，让许多家庭回归客厅，实现了一年一度的共同观影。「线上春节档」也由此应运而生，为长视频平台提供承接庞大线上观影需求的机会。

在过去的三四年间，春节档已经成为适合长视频平台精品内容落地、并在影响力上获得加成的优质时段。例如在近几年先后掀起全民追剧的《人世间》《狂飙》等都是诞生在这一档期。

这种认知加强了观众对于线上春节档的关注与期待，各平台也纷纷上线符合观众口味的多元内容，以能达到合家欢效果的家庭剧、解压治愈的轻喜剧和有观众大盘的古装剧为主，其中头部剧集的选择对于各平台来说成为重中之重。

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在线上春节档回到客厅

长视频平台在春节前后持续释放了一批新作。

腾讯视频前期以都市偶像剧《在暴雪时分》满足年轻群体，《烟火人家》更进一步贴合合家观影需求，此外还有真人儿童情景喜剧《米小圈上学记2》、板凳单元上新的《喜卷常乐城》这样的轻喜剧。

优酷按照惯例上线了经典系列《乡村爱情16》，也有《大唐狄公案》这样的古装悬疑探案剧，吸引古装剧爱好者。

在剧集上逐渐发力的芒果TV今年也加入了线上春节档，2月1日剧集《欢乐家长群》上线，以教育语境下「家长群」的视角切入，用轻喜氛围讨论社会议题。

在激烈的竞争之下，爱奇艺延续过往在春节档的最强供给，上线了年代情感群像大剧《南来北往》这一重磅年货，再次在春节档突出重围。通过台网联播，辐射全年龄层观众。剧集开播后，在站内，用户观看时长较节前增长近400%，位居全站第一，热度值最高破9500。

此外，作为春节档剧集，《南来北往》在央视八套的首播收视率破3，远超同期其他内容。而灯塔和云合数据也显示，《南来北往》连续五天获得播放市占率日冠，最高市占率达26.3%。

精品大剧之外，爱奇艺把轻喜剧作为「辅菜」，「小逗剧场」微短剧《少爷和我》，以综艺《一年一度喜剧大赛》第二季中的大热IP《少爷和我》为基础续写了龙傲天和刘波的故事，拿到7.4的豆瓣高分。

同样因《一年一度喜剧大赛》系列被观众熟知的喜剧演员蒋龙、史策、蒋易主演的《狗剩快跑》，也以喜剧风格打底，成为开年黑马。为了贴合故事发生地河南，该剧从环境布景、方言等细节突出河南的氛围。以草根小人物的成长切入家国主题，在原有的受众群体上吸引了更多年轻观众。

总体来说，如《南来北往》这类富有生活气息和家庭元素的剧集表现更好，因为其情节、话题往往能在一家人当中取得最大公约数，在与家人共聚客厅的场景中，获得共鸣的同时引起讨论。《少爷和我》《狗剩快跑》等轻喜剧剧集也能在春节档实现以小博大。

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《南来北往》里的人与时代

继先后两年掀起全民追剧的《人世间》《狂飙》之后，今年爱奇艺推出的《南来北往》，继续成为春节档长视频精品热剧。怀旧风的年代质感，风起云涌的时代大潮，不变的基调是，大时代下不同个体的来路和去向。

对于中国人来说，绿皮火车勾连着人们对于家的想象。《南来北往》选择以中国铁路的历史为切口，剧集的开篇从1978年讲起，以青年乘警汪新以及他的师父老铁路警察马魁为主轴，串联起绿皮火车乘警的日常，和铁路人的大院生活。这两个主场景，让《南来北往》与春节返乡十分契合。

在被高铁取代之前，绿皮火车曾是几代人共同的回忆，漫长的车程，鱼龙混杂的乘客，以及弥散在其中的人情冷暖，借助主人公的视角，观众从列车日常里能找到许多过去的回忆。

汪新和马魁作为乘警，往往要和形形色色的乘客打交道，不同身份不同经历的人，每一个案件都折射着一段人生，观众都能从不同人的身上找到自己的影子，并以此为话题，在家庭场景中讨论开来。

编剧高满堂曾经提到，自己第一次写公安题材，希望突破常规，决定将乘警的办案工作和日常生活结合，做成日常向的职业剧。于是在乘警工作日常之外，剧中呈现了许多铁路大院的生活段落，纯粹朴实的深情友谊，柴米油盐的家庭生活，也让很多观众在感觉到熟悉和亲切的时候，获得情感共鸣。

比如过年的时候大院邻里互相送年夜饭，拜年领红包；蔡小年结婚的时候被邻居们帮衬凑彩礼；大院两嫂子为汪新可能会停职而揪心，一看姚儿走过来立马改口……这些剧情让年长的观众回味那个虽然物质贫乏，但邻里亲如一家的年代，也让未曾经历过、习惯了「消失的附近」的年轻观众，获得一种补偿心理。

再加上故事发生在东北，东北人自带的幽默感，赋予了剧集烟火的味道和真实的氛围。这些家长里短的诙谐日常，老少皆宜，进一步满足了观众合家欢的需求。

一位观众在社交媒体写道，「前年《人世间》，去年《狂飙》，今年《南来北往》。越来越喜欢接地气的好剧，讲述一代又一代的人间烟火气，也见证了铁路发展时代变迁的缩影。」

既有年代剧的质感，又有轻喜剧的基调、饱满的故事线和对群像的细致刻画，最终《南来北往》让观众在轻松治愈的氛围中代入并共情，成为最适合的合家欢场景。

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爱奇艺春节档的稳定供给

随着长视频「春节档」渐成气候，各大视频平台「春节档」内容也逐渐特色化。从《爱情公寓5》、《赘婿》，到《人世间》《狂飙》，再到《南来北往》，爱奇艺已通过连续五年的线上春节档，在观众心中建立精品国民大戏的用户心智，即「全中国普通老百姓都能看的好剧」，用最通俗的方式讲述大时代下的小人物。

时代情绪和大众心态的变化会对影视行业产生影响。对于如今的长视频剧集来说，只有找到与集体情绪的对接窗口，才能有效释放长尾效应。

爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示，如今观众的需求是，小人物想看到自己被看到，而不是从别人的生活中寻找自己生活的信心。只有将内容创作落在普通人身上，才能与时代共情。

春节尤其是一个国人集体情绪浓重的节点。近两年的春节档，面对与家人团聚、共同观影的这一场景，爱奇艺出品的《赘婿》《人世间》《狂飙》等都延续了这种思路。在长期对优质内容深耕的基础之上，持续在春节档和国民情绪共振。

《人世间》从「光字片」周家三兄妹带出了近五十年来中国社会的发展变迁；《狂飙》通过小人物的命运抉择，讲述了跨越二十年惊心动魄的扫黑除恶故事。《南来北往》的底色，再次呼应了对普通人的关注。

除此之外，爱奇艺还抓住了春节的「轻松、愉悦」的特点，打出轻松但富有深切情感内涵的剧集、松弛感爆棚的综艺、长久不衰的经典剧集的组合牌。

在「新上年货」中，《南来北往》、《狗剩快跑》、《少爷和我》以幽默的情节、亲切轻松的叙事吸引观众，《种地吧》上线十个勤天企业年会，用歌声和许愿为禾伙人送上新一年的期待和祝福。

还有《同心向未来——2024中国网络视听年度盛典》，以青春语态和平民视角，以小见大溶解时代命题，用51个富有创意的节目，在春节档吸引了众多观众。

此外，爱奇艺自制优质剧集、动漫长尾效应显著，《人世间》《卿卿日常》《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》8部爱奇艺往年破万剧集用户观看时长均跻身TOP30。电影频道观看时长环比春节前增长6%，综艺频道总观看时长较节前增长175%。

这也意味着基于爱奇艺长期优质内容的稳定供给，借助春节档这样的流量入口，能为更多经典内容找到新的消费场景和受众，最终实现内容的长期复利。