作者 | 陈璐瑶

主编 | 张恺翀

12月22日午间，腾讯、网易突然暴跌。

截至港股收盘，腾讯跌幅达12.35%，市值蒸发3670亿港币（约合3351亿元），网易跌幅达24.6%，市值蒸发1283亿港币（约合1171亿元）。

而此次暴跌，来源于一纸文件。

网络游戏新规来了

今日上午，国家新闻出版署发布了一份《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》。

意见稿拟规定：

1、不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励；

2、不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容道具高价交易行为；

3、所有网游必须设置用户充值限额，并在服务规则中公示。

这其中，充值限制或对游戏厂商“伤害性”最大。

根据草案规定，所有网络游戏需设定用户充值限额，并公示在服务规则中。对于用户非理性消费行为，游戏还得弹窗警示提醒，以免玩家过度充值。

奖励限制的“伤害性”也极强。游戏不能设置每日登录、首次充值、连续充值等引导性奖励。

但这却是不少游戏的“基本配置”。比如说，在每日登录上，米哈游《原神》、腾讯《王者荣耀》、网易《第五人格》等热门游戏都设置了连续登陆奖励，登陆时间越长奖励越高。

玩家在第一次登陆游戏时，一般都会有“首充送礼”，属于花小钱获大福利。有的游戏很实在，首充低至1元，有的游戏很诚实，首充6元才能获得奖励。

有些游戏还被玩家指责虚假宣传，比如之前腾讯的新游戏《元梦之星》就设置了“充6反6”的活动，但红包却是数量有限先到先得。

另外，草案还对虚拟道具的抽取与购买作出了规范——

游戏公司在提供抽取服务时，不仅要对抽取次数和概率做出合理设置，还要为用户提供虚拟道具兑换，使用游戏币直接购买等其他获得相同虚拟道具的方式。

不能通过炒作、拍卖等手段提供或纵容虚拟道具高价交易等等。

腾讯、网易三季度游戏业务收入均获增长

消息一出，腾讯、网易等一众游戏股瞬间跳水。

腾讯一度跌幅超过14%，网易也是一度暴跌28%，完美世界、吉比特、南方传媒等多股跌停，游戏ETF也瞬间跌停。

要知道，自疫情放开、版号规律发放以来，游戏市场在2023年才刚刚迎来了回暖。

根据财报，前三季度，网易游戏及相关增值服务的收入为606亿元，同比增长9%，腾讯前三季度游戏业务的总收入1388亿元，同比增长7.6%。

单季度来看，三季度，网易净收入273亿元，同比增加11.6%。其中，游戏及相关增值服务净收入为218亿元，同比增加16.5%，占总营收79.8%。

三季度，腾讯游戏业务总收入达460亿元，同比增长7%，实现同比“三连增”。其中，本土市场收入达327亿元，同比增长5%；国际市场收入同比增长14%至133亿，创下今年季度新高。

网易、腾讯之外，也有厂商今年的表现不尽人意。

比如说，前三季度完美世界游戏业务营收同比下降了3.2%，游戏业务净利润为6.4亿元，同比下降了40.6%。

在前两年游戏业务表现较好的吉比特，前三季度的营收为33.1亿元，同比下降13.7%，归母净利润为8.6亿元，同比下降了15.1%。

日子不好过的不止是他们，自去年年底开始，米哈游、莉莉丝、叠纸等知名游戏厂商的旗下工作室都在裁撤项目与人员，中止了不少受关注的大项目。

结语

没有想到，游戏厂商们才刚看到游戏市场环境回暖，就被一纸“草案”打懵了。

一旦这份草案真的实施，厂商们的业绩势必会受到很大影响，包括腾讯和网易。而且，网易受到的影响应该会更大。

一直以来，腾讯游戏营收占比大致在30%左右，网易则高达80%左右。可以说，网易是比腾讯更加纯粹的游戏公司。

对于今天的暴跌，胡锡进也是发表微博称：“我非常相信有关部门出这个文件是善意的，是想解决一些实际问题，但它的出台客观上导致了整个一个行业的惊慌，股市刚有的一点回暖又被浇了冷水，其造成的利弊关系，以及是否应该采取措施缓释冲击，值得出文件部门进一步评估。”